22 августа 2005 г. компания «Сибинфоконсалтинг», провайдер USSD-сервисов, запустила свои USSD-услуги в сетях МТС макрорегиона «Сибирь», общая абонентская база которых насчитывает 5 млн человек. Впервые в России коммерческими информационно-развлекательными услуги на базе USSD сможет воспользоваться такое количество мобильных пользователей.
В то время как неинтерактивные развлечения стали причиной негативного восприятия у значительной части потребителей дополнительных услуг, прежде всего, основанных на SMS, USSD-порталы «Сибинфоконсалтинг» обеспечивают абонентам новый пользовательский опыт и возможность в интерактивном режиме самостоятельно выбирать, какой контент им нужен.
Технология USSD фазы 2 проста в использовании для абонента и работает на мобильных телефонах любых моделей. С точки зрения пользователя USSD-услуга выглядит как интерактивное меню на дисплее его телефона, по которому он может осуществлять навигацию и пользоваться как текстовыми сервисами, так и заказывать мультимедийный контент, включая мелодии, графику и видео. Диалог с USSD-сервисом осуществляется в рамках одного соединения, что обеспечивает подлинную интерактивность и позволяет обмениваться данными гораздо быстрее, чем по SMS.
В отличие от распространенных сервисов, провоцирующих потребителя на сиюминутную покупку, USSD-порталы «Сибинфоконсалтинг» являются стабильными каналами продаж, о чем свидетельствует их высокий ARPU, составивший в июле 2005 г. 4,5 долл.
