Группа М.Видео-Эльдорадо продолжает развитие направления дифференцирующего ассортимента бытовой техники и электроники.
Елена Короткова, независимый эксперт
В 2023 году на собственные торговые марки, а также партнёрские бренды, линейки и товары, представленные только в М.Видео и Эльдорадо, пришлось 15% от общих продаж компании, а в четвёртом квартале показатель достиг 18%, в том числе за счёт старта продаж бытовой техники Carrera – Группа стала поставщиком бренда на российском рынке.
М.Видео-Эльдорадо обеспечивает для покупателей широкий выбор бытовой техники и электроники во всех основных категориях под различные запросы и бюджеты, включая премиальные товары и новинки. Для развития ассортимента компания расширяет прямое сотрудничество с производителями и дистрибьюторами, помогает с выходом на рынок новым игрокам, использует импортные операции, доля которых в 2023 году достигла оптимальных 30%, масштабирует собственный маркетплейс, а также усиливает направление дифференцирующего ассортимента.
Коммерческий директор Группы М.Видео-Эльдорадо Олег Муравьев говорит: «Мы разработали новый подход, который позволяет успешно расширять для покупателей ассортимент оригинальных товаров с гарантией при сохранении наиболее привлекательных ценовых условий. Одним из стратегически важных векторов стала эксклюзивная дистрибуция: в прошлом году на наши собственные товарные марки, бренды и товарные линейки, представленные только в М.Видео и Эльдорадо, пришлось уже 15% в товарообороте компании. Такой путь позволяет нам сформировать значимую точку для отстройки на рынке, отвечать на внешние вызовы и улучшать собственную эффективность, а также стабильно предлагать дополнительный выбор нашим клиентам. Одним из ключевых событий прошлого года в этом направлении стал запуск бренда Carrera, который помогает нам расширить предложение производительной бытовой техники с уникальным дизайном в условиях ухода ряда крупных мировых производителей с российского рынка. Продажа бытовой техники традиционно отличается высоким вовлечением потребителей в процесс покупки, при этом мы видим, что россияне активно рассматривают к покупке более широкий круг брендов и «новички» зачастую стоят в предпочтении уже выше. Уверен, что бренд Carrera, изначально разработанный в Германии, за счёт яркого и современного дизайна, надёжности, мощности, интересным функциям придётся по душе российским покупателям, привнесёт в их жизнь яркие впечатления, станет источником комфорта».
Среди товаров, выделяющихся на рынке М.Видео-Эльдорадо и представленных в двух сетях, например, техника от Toshiba, Grundig, Thunderobot, Artel, телевизоры от Candy, игровые аксессуары Lunacy, серия складных смартфонов от OPPO. В рамках направления СТМ-техники Группа предлагает в нескольких десятках категорий доступные товары повседневного пользования с востребованными характеристиками – крупногабаритную и мелкую бытовую технику, а также аксессуары.
С конца 2023 года М.Видео-Эльдорадо стала также представителем бренда бытовой техники Carrera в России. Торговую марку бытовой техники с немецкими корнями в среднем и верхнем ценовом сегменте отличает яркий дизайн, надёжность и технологичность. В магазинах и на онлайн-площадках М.Видео и Эльдорадо от Carrera уже доступны порядка 50 наименований техники: пылесосы, товары для красоты, чайники, кофемашины, телевизоры, блендеры, миксеры, стиральные машины, которые пользовались активным спросом в предновогодний период. В 2024 году планируется расширение ассортимента до более 30 категорий бытовой техники для дома, кухни, заботы и ухода за собой, а также аксессуаров.
Все заводы, производящие технику Carrera, используют высокотехнологичные комплектующие и качественные материалы, контроль качества осуществляется в несколько этапов. За сервисную поддержку на российском рынке отвечает М.Видео-Эльдорадо и предлагает гарантию на всю продукцию этого бренда. Техника Carrera будет интереса россиянам, которые ориентируются на качество техники, открыты к новым имиджевым продуктам, ждут от техники комфорт и не готовы идти на компромиссы в функциональности.
Фото пресс-служба М.Видео-Эльдорадо
