Компания Hybrid, специализирующаяся на высокотехнологичных разработках в области Интернет-рекламы, увеличила свою долю на рынке программатик-рекламы в Индии и вышла на выручку с 0,5 млн. долларов в 2023 году до 1,2 млн. долларов.
В планах компании увеличить доходы в три раза до конца 2024 года.
На стремительное развитие компании в стране повлияли как внешние экономические факторы, так и внутренние изменения бизнес-процессов. Среди значимых изменений в Индии можно отметить активный переход бизнеса от рекламы в прессе в диджитал-рекламу, минуя телевидение и радио. Такой переход обусловлен развитием электронной коммерции и системы доставок и пунктов выдачи заказов.
Специалисты компании Hybrid провели исследования рынка рекламы и особенности ведения бизнеса в Индии. Анализ показал, что местным компаниям важно оперативно получать обратную связь от поставщика услуг, а также наличие рекомендаций от локального бизнеса. Клиенты мыслят такими сроками, как несколько часов, а не дней, как, например, в России. Именно эта необходимость быстрого реагирования на запросы бизнеса, а также увеличение самих запросов, способствовала увеличению локальной команды в два с половиной раза. Помимо sales-менеджеров, в штате компании стало больше сотрудников клиентского сервиса, маркетологов и креативных менеджеров, а также сотрудников, поддерживающих операционные процессы.
Продуктом экосистемы Hybrid, вызывающим наибольшую заинтересованность клиентов в Индии, является in-image платформа VOX. Рекламные форматы VOX встраиваются поверх изображений внутри контента страниц популярных сайтов, обеспечивая расположение креативов в фокусных позициях — т.е. в центре экрана. Благодаря такому решению бизнес может выстраивать требуемый имидж через интеграцию в релевантный контент, подобранный ИИ-алгоритмами. Успеху способствовало и грамотное позиционирование продукта под локальный запрос — продукт VOX представлен как большое контекстуальное решение для задач брендов на любом языке, характеризующимися яркими форматами на проверенных и серьезных площадках, таких как интернет-версии солидных глянцевых журналов с хорошей аудиторией.
На данный момент клиентами компании Hybrid в Индии являются не только небольшие локальные агентства и бренды, но клиенты из Big Six, в частности, автоконцерн Tata Group, Coca-Cola и ряд крупных финансовых организаций.
“Hybrid работает в четырех основных регионах: Россия, Европа, INSEA, куда входит Индия и Индонезия, LATAM. В каждом из них мы ожидаем экстенсивный рост. На данный момент основной стратегией в INSEA является рост доли рекламного рынка. Завоевав хорошие места в рейтингах в России, мы чувствуем себя уверенными в данном секторе и готовы к выходу в другие, более «сложные» страны, — отметил Сергей Ковалев, Глобальный Коммерческий директор. — Hybrid обладает не только глубокой технической, но и функциональной экспертизой. В этом году уже понятно, что наша компания может предложить рынку Индии не только сервис высокого стандарта, но и уникальные для страны форматы рекламных кампаний и стратегии. Мы также видим наше большое преимущество в гибкости мышления и общую мощь команды разработки, а также в экспертизе быстрого внедрения государственных требований. Например, в России два года назад была введена маркировка рекламы. В 2025 реклама будет маркироваться и в Индии. Это глобальный тренд и мы выступаем в качестве поставщика, кто уже прошел этот путь и имеет экспертизу в разных географиях”.
О компании
Hybrid — международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для любых рекламных целей.
Компания разрабатывает инструменты диджитал маркетинга для ведущих мировых агентств и брендов на базе искусственного интеллекта, машинного обучения и больших данных. Наличие собственной команды разработчиков позволяет реализовать любые технологически сложные продукты и адаптировать их под запросы клиентов.
Продукты и бренды холдинга:
Hybrid Platform — одна из ведущих DSP-платформ в России, позволяющая построить программатик-экосистему внутри агентства или бренда и реализовывать рекламные кампании на всех этапах: от планирования до post-campaign анализа.
VOX — AI Vision платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей, что способствует улучшению качества контакта с пользователями и эмоциональному восприятию рекламы.
Hybe — In-house платформа для продвижения мобильных приложений бренда.
Flamp — платформа для автоматизации работы с креативами.
Hybrid Metaverse — AR House, разрабатывающий и продвигающий виртуальные пространства в метавселенных.
